Propuesta Estratégica GEO
MAPFRE & VERTI · 2025 · ConfidencialNº 083548/26
Generative Engine Optimization · Sector Asegurador

Propuesta Estratégica GEO
MAPFRE & VERTI

Que la IA recomiende MAPFRE y VERTI cuando alguien busca contratar un seguro.
Dos estudios independientes. Una estrategia de grupo. El stack GEO completo.

MAPFRE — Mercado masivo VERTI — Digital & low cost
2
Marcas del
mismo grupo
2
Auditorías
independientes
4 sem
Plazo de entrega
desde kickoff
ChatGPT
+ Gemini add-on (rec.)
+ Claude (extra opc.)
La oportunidad GEO en seguros: Los LLMs se han convertido en el primer punto de consulta para decisiones financieras cotidianas. Cada vez más personas preguntan a ChatGPT o Gemini "¿cuál es el mejor seguro de coche?" antes de abrir el navegador. Las marcas que no existen en las respuestas de la IA hoy, no existirán en las decisiones de compra de mañana. MAPFRE y VERTI tienen la oportunidad de ser las referencias del sector en los modelos generativos.

¿Qué es GEO?

Generative Engine Optimization: la disciplina que optimiza la presencia y la recomendación de una marca en los modelos de lenguaje grandes (LLMs) como ChatGPT, Gemini (add-on) y Claude (extra opcional). Va más allá del SEO tradicional: se trabaja la autoridad semántica, la accesibilidad técnica para los crawlers de IA y la distribución de contenido en plataformas que los LLMs priorizan.

¿Por qué ahora?

Los modelos de IA se actualizan periódicamente con nuevos datos de entrenamiento. Las marcas que establezcan su autoridad GEO en los próximos meses tendrán una ventaja estructural difícil de revertir. El sector asegurador tiene una singularidad: los consumidores buscan comparativas, recomendaciones y validación antes de contratar. La IA es el nuevo comparador.

MAPFRE

Marca líder, presencia masiva, reconocimiento nacional. Su reto GEO: ser la referencia recomendada en seguros del hogar, coche, salud y vida cuando el consumidor busca opciones de confianza y cobertura completa.

VERTI

Marca digital, propuesta de valor clara en precio y agilidad. Su reto GEO: aparecer en las recomendaciones cuando alguien busca "seguro de coche barato", "seguro low cost joven" o "contratar seguro online rápido".

Propuesta confidencial — uso exclusivo CEO del Grupo
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El reto — Sector asegurador y los LLMs
MAPFRE & VERTI · GEO Strategy 2025Nº 083548/26
El reto: el consumidor de seguros y la IA

"El consumidor no busca en Google '¿qué seguro contratar?'. Se lo pregunta a ChatGPT."

El nuevo customer journey

Antes de visitar una comparadora o web de una aseguradora, el consumidor ya ha recibido una recomendación de la IA. Si tu marca no aparece en esa primera respuesta, llega tarde al proceso de decisión.

Queries reales en LLMs

"¿Qué seguro de coche me recomiendas?"
"Mejor seguro de salud barato"
"Comparativa seguros hogar 2025"
"Seguro de vida para hipoteca"
"Contratar seguro online rápido"
"Seguro coche joven sin sorpresas"

El rol del sector regulado

Los seguros son un sector de alta sensibilidad: comparativas, precios y condiciones tienen implicaciones legales. Los LLMs son cautelosos pero cada vez más precisos. La marca que aporte datos fiables y estructurados tiene ventaja clara.

Públicos objetivo diferenciados, una prioridad única
MAPFRE — Mercado masivo

Público: 35-65 años, familia, propiedad

Buscan confianza, cobertura completa y trayectoria. En IA preguntan: "mejor aseguradora española", "seguro hogar fiable", "seguro salud familiar completo". MAPFRE debe ser la respuesta.

VERTI — Digital & low cost

Público: 18-40 años, digital, precio-sensible

Buscan precio, rapidez y facilidad. En IA preguntan: "seguro coche barato online", "contratar seguro en minutos", "aseguradora low cost joven". VERTI debe dominar estos resultados.

Lo que GEORADAR aporta
  • Auditoría diagnóstica de visibilidad actual en ChatGPT, Gemini (y Claude como extra opcional)
  • Dataset de prompts reales por customer persona para cada marca
  • Plan de acción técnico y de contenido específico por marca y LLM
  • Stack tecnológico propio: GEO Atlas, Prompt Atlas, Georadar, GeoDoctor, SAM (alineación semántica de contenidos GEO), dashboard dinámico online
  • Social GEO: distribución en plataformas prioritarias para LLMs (Reddit, Substack, Trustpilot…)
  • Ciclos de seguimiento cada 60 días con actualización del plan
  • Asesoría estratégica con visión de IA y medios para el grupo
  • Respaldo científico: metodología validada por CSIC + UAB
  • Sinergias de grupo: ahorro real para VERTI por trabajo conjunto con MAPFRE
La ventana de oportunidad es ahora. Los modelos de IA actualizan su conocimiento periódicamente. Las marcas que construyan autoridad GEO en esta fase establecen una posición estructural que los competidores tardarán meses (o años) en alcanzar. Cigna, Sanitas, Allianz y AXA ya están en el radar. MAPFRE y VERTI deben estar primero.
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La auditoría inicial
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FASE 1La auditoría inicial: dos estudios, una metodología
Cada marca recibe su propio estudio independiente. Misma metodología rigurosa, resultados comparables, acción específica para cada público.
MAPFRE — Estudio #1
18.500 €
+ 3.500 € por cada LLM extra (Gemini, Claude…)
  • ChatGPT (base)
  • Dataset: seguros hogar, coche, salud, vida, empresa
  • Persona: familia, propietario, empresario PYME
  • Entrega en 4 semanas desde kickoff
VERTI — Estudio #2
18.500 €
+ 3.500 € por cada LLM extra (Gemini, Claude…)
  • ChatGPT (base)
  • Dataset: seguro coche low cost, digital, joven
  • Persona: millennial, conductor novel, usuario digital
  • Entrega en 4 semanas desde kickoff
🔍 Por qué recomendamos añadir Gemini — y qué aporta Claude como opción extra

Gemini aporta cobertura complementaria a ChatGPT: razonamiento multimodal, mayor integración con búsqueda y una audiencia de usuarios creciente. En el sector asegurador, cruzar resultados entre ambos modelos permite detectar discrepancias de posicionamiento y puntos ciegos que solo un modelo no revela. Recomendado.

Claude como opción extra: arquitectura más conservadora y precisa factualmente, especialmente relevante en consultas de alto valor regulatorio. Se puede añadir sobre cualquier escenario sin necesidad de incluirlo en esta propuesta base.

Los 5 entregables de cada auditoría
1

Estudio completo de visibilidad en IA por LLM, query y persona

2

Presentación ejecutiva lista para C-suite, con insights y prioridades

3

Plan de acción técnico y de contenido, priorizado y accionable

4

Dataset de prompts por customer persona (10–20 queries) para seguimiento

5

Dashboard online de visibilidad GEO en tiempo real (incluido en fee)

Concepto MAPFRE VERTI TOTAL GRUPO
Auditoría base (ChatGPT (base) + Gemini (add-on recomendado)) 18.500 € 18.500 € 37.000 €
Add-on Gemini Recomendado 3.500 € 3.500 € 7.000 €
Total auditorías (con Gemini add-on) 22.000 € 22.000 € 44.000 €
Plazo: 4 semanas desde kickoff · Los dos estudios pueden lanzarse simultáneamente
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El stack GEO
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El stack GEO: tecnología propia para dominar los LLMs
Cinco componentes integrados. Cada uno resuelve una dimensión diferente de la visibilidad en IA.
Accesibilidad técnica

GeoDoctor (AX)

Diagnóstico y reparación de la accesibilidad técnica para crawlers de IA. Trabaja a nivel de servidor, CDN, structured data y garden web para garantizar que los LLMs puedan leer, entender y citar correctamente el contenido de cada marca. Incluye trabajo con IT para reconfiguración de content farms y garden web.

Análisis semántico

SAM — Semantic Authority Mapping

Mapea la autoridad semántica de la marca en el espacio conceptual de los LLMs. Identifica qué conceptos, entidades y asociaciones tienen las marcas en los modelos, qué gaps existen frente a la competencia y qué contenidos deben crearse o reforzarse para mejorar la recomendación.

Medición y dashboarding

GEORADAR

Plataforma de medición de visibilidad GEO en tiempo real. Trackea la presencia de MAPFRE y VERTI en las respuestas de ChatGPT y Gemini (y Claude si add-on extra) para el dataset de prompts validado. Dashboard online incluido en el fee de servicio. Genera los informes periódicos de los ciclos de 60 días.

Distribución externa

Social GEO

Creación y publicación de contenido optimizado para GEO en las plataformas que los LLMs más priorizan: Reddit, Substack, Trustpilot, YouTube, foros especializados, medios digitales. El contenido externo refuerza la autoridad semántica y aparece directamente en los datasets de entrenamiento de los modelos.

Dataset · Benchmark

GEO Atlas

Genera un dataset de prompts totalmente personalizado, con validación de completitud por customer persona, fase de funnel y línea de negocio. Garantiza no solo la activación de todos los atributos con impacto en el negocio y el posicionamiento de la marca en las IAs, sino que habilita un benchmark competitivo completo — asegurando que ningún vector de visibilidad relevante quede sin medir. La base sobre la que se construye toda la medición y el plan de acción.

Respaldo científico

Metodología validada por CSIC + UAB

La metodología GEO de GEORADAR está desarrollada y validada en colaboración con el Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) y la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). No es una práctica empírica: es un framework científico con métricas verificables y reproducibles.

Marcas que ya trabajan con el stack
Coca-Cola CaixaBank Danone Iberostar Ford PortAventura Generalitat Catalunya UAB Bioderma Veolia 3CAT Quilosa / Selena Nestlé INTPA (UE)

Marcas líderes en sus sectores —finanzas, alimentación, turismo, institucional, automoción— ya han completado auditorías o están en fase de servicio continuado. La experiencia multisectorial es un activo directo para MAPFRE y VERTI.

Diferenciador clave: GEORADAR no es una agencia de contenidos que "optimiza para IA" de forma genérica. Es un stack tecnológico propietario con dashboarding en tiempo real, metodología científica y un equipo especializado exclusivamente en GEO. No hay otro proveedor en el mercado español con este nivel de especialización y trayectoria.
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Servicio continuado para MAPFRE y VERTI — Ciclos de 60 días
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FASE 2Servicio continuado: el GEO no es un proyecto, es un proceso
Los LLMs evolucionan. El contenido compite. La posición GEO hay que mantenerla y mejorarla de forma sistemática.
Qué incluye el servicio base mensual
  • Acompañamiento y asesoría en ejecución del plan de acción
  • GEO técnico con GeoDoctor (AX): mantenimiento de accesibilidad para crawlers
  • Evaluación de contenidos con SAM (Semantic Authority Mapping)
  • Creación de hasta 5 contenidos GEO mensuales por marca
  • Creación de archivos técnicos para servidores (structured data, LLM.txt, etc.)
  • Trabajo con IT para reconfiguración de accesibilidad y AX
  • Optimización CDN para content farms y garden web (servidores propios)
  • Mantenimiento y costes del dashboard online GEORADAR
  • Ciclos de actualización cada 60 días: estudio renovado + plan de acción
Ciclos de actualización (60 días)
MAPFRE
4.500 € / ciclo
VERTI −50% segunda empresa
2.250 € / ciclo
Aprox. 6 ciclos al año por empresa. Cada ciclo incluye: medición actualizada con el dataset de prompts, análisis de movimientos de la competencia, plan de acción renovado con prioridades del período.
Los 6 componentes del ciclo

GeoDoctor

Revisión técnica AX y accesibilidad IA

SAM

Análisis semántico y gaps de autoridad

Archivos técnicos

Structured data, LLM.txt, servidores

CDN & farms

Configuración content farms y garden web

Dashboard

Actualización métricas GEORADAR

Plan renovado

Prioridades y acciones para próximo ciclo

Actualizaciones 60 días Ciclos/año Por empresa MAPFRE/año VERTI/año Total grupo/año
Estudio actualizado + plan renovado 8 4.500 € 27.000 € 27.000 € 40.500 €
Sinergia de grupo: Al trabajar ambas marcas simultáneamente, los ciclos de actualización comparten infraestructura metodológica y de dashboard, lo que genera eficiencias reales sin comprometer la independencia de cada estudio. Esta sinergia se refleja en el descuento del 35% que aplica a VERTI en el fee mensual.
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Los 3 escenarios de fee mensual
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FASE 3Fee de servicio continuado: tres niveles de servicio
Precios desglosados por marca. VERTI incorpora el descuento del 35% por sinergias de grupo.
MAPFRE Mercado masivo · fee mensual
Escenario A · Base GEO
5.400 €/mes
  • Acompañamiento y asesoría
  • GeoDoctor (AX técnico)
  • Evaluación contenidos SAM
  • Hasta 5 contenidos GEO/mes
  • Archivos técnicos + llms.txt
  • Trabajo con IT · Dashboard
Escenario B · + Social GEO
7.500 €/mes
  • Todo el Escenario A
  • +50% volumen contenidos GEO
  • Arquitectura multi-archivo llms.txt
  • Reddit, Substack, Trustpilot, YouTube
  • Auditoría GEO páginas y landings
✦ Recomendado
Escenario C · Completo
13.500 €/mes
Precio especial de grupo
  • Todo el Escenario B
  • Asesoría estratégica IA
  • IA agentica aplicada al negocio
13.500 €/mes
VERTI Digital & low cost · fee mensual −35% sinergias de grupo
Escenario A · Base GEO
3.510 €/mes
  • Acompañamiento y asesoría
  • GeoDoctor (AX técnico)
  • Evaluación contenidos SAM
  • Hasta 5 contenidos GEO/mes
  • Archivos técnicos + llms.txt
  • Trabajo con IT · Dashboard
Escenario B · + Social GEO
4.875 €/mes
  • Todo el Escenario A
  • +50% volumen contenidos GEO
  • Arquitectura multi-archivo llms.txt
  • Reddit, Substack, Trustpilot, YouTube
  • Auditoría GEO páginas y landings
✦ Recomendado
Escenario C · Completo
2.300 €/mes
Precio especial de grupo
  • Todo el Escenario B
  • Asesoría estratégica IA
  • IA agentica aplicada al negocio
2.300 €/mes
Por qué recomendamos el Escenario C: Único escenario diseñado para las dos marcas del grupo en un único contrato. Incluye asesoría estratégica de IA, IA agentica, capacitación de equipos internos. Precio conjunto: 15.800 €/mes — ahorro de 8.125 €/mes vs. suma descontada por separado.
Resumen fees mensuales Esc. A Esc. B Esc. C ✦
MAPFRE5.400 €7.500 €13.500 €
VERTI −35%3.510 €4.875 €2.300 €
Fee mensual conjunto MAPFRE + VERTI8.910 €12.375 €15.800 €
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Inversión — Resumen financiero completo
MAPFRE & VERTI · GEO Strategy 2025Nº 083548/26
RESUMENInversión total: auditorías + actualizaciones + servicio
Concepto Sin add-ons Con Gemini add-on Cuándo Periodicidad
FASE 1Auditorías iniciales
Auditoría MAPFRE (ChatGPT (base) + Gemini (add-on recomendado)) 18.500 € 18.500 € Kickoff Una vez
Add-on Gemini — MAPFRE [rec.] — 3.500 € Kickoff Una vez
Auditoría VERTI (ChatGPT (base) + Gemini (add-on recomendado)) 18.500 € 18.500 € Kickoff Una vez
Add-on Gemini — VERTI [rec.] — 3.500 € Kickoff Una vez
Subtotal auditorías 37.000 € 44.000 €
FASE 2Actualizaciones (ciclos de 60 días)
Actualización MAPFRE (por ciclo) 4.500 € 4.500 € Cada 60 días ~6/año
Actualización VERTI (por ciclo) −50% segunda empresa 2.250 € 2.250 € Cada 60 días ~6/año
Subtotal actualizaciones/año 40.500 € 40.500 €
FASE 3Fee de servicio continuado mensual
Escenario A — Base GEO 8.910 €/mes 8.910 €/mes Mensual Recurrente
Escenario B — Con Social GEO 12.375 €/mes 12.375 €/mes Mensual Recurrente
Escenario C — Completo ✦ Recomendado 15.800 €/mes 15.800 €/mes Mensual Recurrente

Condiciones de pago

  • Auditorías: 50% a la confirmación del presupuesto, 50% a la entrega
  • Actualizaciones: facturación a la entrega de los materiales
  • Compromiso mínimo: 11 meses de servicio continuado
  • Precios netos + IVA aplicable
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Próximos pasos y KPIs
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Próximos pasos: de la propuesta al kickoff

Cuatro pasos para empezar

Desde la aprobación hasta las primeras conclusiones de la auditoría en 4 semanas.

1
Aprobación
Firma de acuerdo y definición de escenario de fee
2
Kickoff
Sesión de briefing con los equipos de MAPFRE y VERTI
3
Auditoría
4 semanas de estudio GEO independiente para cada marca
4
Entrega + Plan
Presentación ejecutiva + plan de acción + activación del servicio
KPIs del proyecto
Presencia en respuestas de IA
% de queries donde MAPFRE/VERTI son mencionados
Posición media en respuestas (1ª, 2ª, 3ª mención)
Share of voice vs. competencia aseguradora
Calidad de la mención
Tono: recomendado, citado, neutro, negativo
Precisión factual de la información citada
Frecuencia de mención en contexto de compra
Cobertura por LLM
Visibilidad en ChatGPT (GPT-4o, GPT-4)
Visibilidad en Gemini (Pro, Flash)
Visibilidad en Gemini (si add-on activado) · Claude (si add-on extra activado)
Cobertura por categoría
Seguro de coche · Seguro de hogar
Seguro de salud · Seguro de vida
Seguro low cost · Seguro digital
Evolución cíclica
Variación de score cada 60 días
Impacto de acciones técnicas y de contenido
Comparativa pre/post plan de acción
Social GEO (Esc. B y C)
Contenidos publicados en plataformas prioritarias
Volumen de interacciones y shares
Indexación en datasets de LLMs

Condiciones y vigencia

  • Propuesta válida por 30 días desde la fecha de envío
  • Precios netos, sujetos a IVA vigente
  • Contrato mínimo: 6 meses de servicio continuado
  • Revisión de precios: anual, con preaviso de 60 días
  • Confidencialidad: NDA disponible a solicitud

Contacto y siguiente paso

Para aprobar la propuesta o resolver cualquier duda, contacta directamente con el equipo GEORADAR:

GEORADAR by Zoopa / 498AI
carlos.ortet@zoopa.es

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